Ο λόγος για τηνεκκεντρική Lady Gaga και την διαφήμιση του νέου της αρώματος, το concept για την οποία έχει αναλάβει η ίδια. Ενώ ανέβασε στο twitter της την πρώτη φωτογραφία με την λεζάντα: «Φωτογραφία από τον Steven Klein. Το πρώτο μαύρο άρωμα. Μοντέλο: Lady Gaga».