Η Benetton το έκανε πάλι το θαύμα της. Εκτός του ότι, έστω και με Photoshop, κατόρθωσε να συμφιλιώσει τον Πάπα με τον Ιμάμη και να επιτρέψει στον Ομπάμα και τον Τσάβες να ζήσουν τον φλογερό έρωτά τους, έγινε για άλλη μια φορά το θέμα του μήνα, σοκάροντας την κοινή γνώμη. Ακόμη κι αν όλοι εξαπολύουν εκδηλώσεις μήνης μέσα από τα status updates, τα blogs ή τα πηγαδάκια της παρέας, δεν παύει να επαληθεύεται ο μεγάλος κανόνας της διαφήμισης: «Δεν υπάρχει καλή και κακή δημοσιότητα». Αρκεί να μιλούν για σένα.
Και πώς θα γίνει αυτό; Με πολύ αίμα, πολύ σεξ και πολλές φιγούρες που χτυπούν στο φιλότιμο, απαντούν οι διαφημιστές, που αποφάσισαν να πειραματιστούν με τα πολιτικώς ορθά όρια της διαφήμισης και να συμπεριλάβουν στις καμπάνιες τους το στοιχείο του σοκ που πάντα τραβά την προσοχή.